El regidor Jordi Portabella (ERC+DCat+RCat) ha denunciat que el govern hagi decidit adherir la “marca Barcelona” a l’Asociación de Marcas Renombradas Españolas, entitat que promou la “marca España” al món. El líder dels independentistes a l’Ajuntament de Barcelona ha explicat que “no estem d’acord en associar Barcelona a la marca Espanya perquè no en treiem cap benefici, ans al contrari”. 

Per Portabella, sumar la “marca Barcelona” a la “marca España” és “neutralitzar la fortalesa i la vitalitat de la ciutat” i ha acusat al govern municipal de CiU de dur a terme una “política d’emmascarament de la marca Barcelona en la qual hi sortirem tots perdent”. Pels republicans, la “marca Barcelona té prou potència per si sola per competir al món i per projectar la marca Catalunya internacionalment”. 

Segons diversos estudis encarregats al Centre de la Marca d’ESADE, per l’Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya, associar Barcelona a la marca Espanya posa en risc la marca de la ciutat. El professor Josep M. Oroval, autor de diversos estudis del Esade Brandt Institute assegura que la marca Espanya, que s'ha treballat molt bé per al turisme, no va bé per a altres negocis: no va bé per vendre sistemes financers, tecnologia, luxe, etc. L'associació entre Espanya i Barcelona resta punts, i afegeix que “la rellevància internacional de la marca de la capital de Catalunya es veu perjudicada per la d'Espanya, massa vinculada als tòpics del turisme de sol i platja". 

 La imatge que projecta Espanya al món actualment no és la que convé a una ciutat com Barcelona; una ciutat solvent, emprenedora, amb talent, amb indústria, capdavantera en molts àmbits. La imatge internacional de crisi espanyola, amb un govern a tocar de la intervenció europea, amb bancs rescatats amb diners públics, que no concedeixen crèdit a les empreses (sinó que usen els diners dels rescats per comprar deute estatal, guanyant una bona picossada amb el diferencial dels interessos entre el rescat i el deute)...